春節(jié)假期旅游消費(fèi)市場余韻未消，元宵節(jié)假期接踵而至。恰逢周末，不少消費(fèi)者旅游熱情持續(xù)高漲，燈會、夜游等具有傳統(tǒng)文化活動特色的目的地成為引流熱門。
攜程數(shù)據(jù)顯示，元宵節(jié)前近一周“夜游”“燈會”關(guān)鍵詞搜索熱度比去年同期翻倍，元宵節(jié)期間門票訂單同比大增104%。不少商家也瞄準(zhǔn)元宵出行人群，結(jié)合年輕潮玩元素，吸引Z世代及親子家庭的關(guān)注。
根據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)，近一周，“元宵節(jié)玩什么”熱度漲幅達(dá)到137%，本地及周邊出行熱度較春節(jié)期間顯著回升，訂單量占比接近50%。
而春節(jié)假期后由于機(jī)票、酒店價(jià)格回落，也成為一些精打細(xì)算的消費(fèi)者錯峰出游的最佳選擇時(shí)期。攜程平臺顯示，截至元宵節(jié)前，單程機(jī)票均價(jià)為926元，比春節(jié)期間均價(jià)下降兩成;與此同時(shí)，三亞、西雙版納、大理等熱門旅游目的地的酒店價(jià)格較春節(jié)腰斬，國內(nèi)酒店訂單均價(jià)整體降低近兩成。
馬蜂窩大數(shù)據(jù)則顯示，不同于春節(jié)期間舉家出游的情景，情侶、朋友或獨(dú)自出游構(gòu)成了元宵佳節(jié)錯峰游的主力，占比近60%。值得一提的是，廣東地區(qū)的游客在元宵錯峰出游大軍中拔得頭籌，熱情領(lǐng)跑全國。
在各地?zé)魰膸酉?，夜游成為元宵?jié)出游的關(guān)鍵詞，馬蜂窩平臺上，各地夜游搜索熱度平均上漲超60%。其中，春節(jié)期間就吸引無數(shù)游客的西安城墻燈會近期熱度高漲133%，榮登元宵十大熱門燈會榜首;山海經(jīng)主題的豫園燈會作為滬上元宵賞燈屆的頂流，位居熱度榜次席;榜三為自貢燈會，是川渝地區(qū)元宵周邊游的首選。
此外，入選元宵節(jié)十大國內(nèi)熱門燈會的還有南京秦淮燈會、北京世園公園花燈藝術(shù)節(jié)、西安大唐芙蓉園新春大潮會燈會、深圳灣區(qū)超級燈會、蘇州斜塘老街燈會、廣州正佳大唐千燈會、洛陽九洲池皇城燈會，廣深各占其一。
“傳統(tǒng)文化民俗逐漸成為年輕人眼中的新國潮，他們熱衷參與民俗文化體驗(yàn)，并通過自己的方式分享與傳播，讓更多人看到這些文化并為之著迷。”馬蜂窩旅游研究院院長馮饒表示，比如安徽歙縣汪滿田村的“嬉魚燈會”就是通過年輕人的分享成為今年元宵節(jié)躥紅網(wǎng)絡(luò)的地方民俗體驗(yàn)。
今年元宵節(jié)恰逢周末，更多年輕人用一兩天的本地及周邊玩樂短暫逃離都市。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，集長城、溫泉、文化體驗(yàn)于一身的古北水鎮(zhèn)以200%的熱度增長領(lǐng)跑京郊目的地，被熱播劇《狂飆》帶火的江門則以350%的熱度漲幅成為廣東地區(qū)游客爭相打卡的目標(biāo)。
城市中的多元化玩樂體驗(yàn)也成為愛玩青年們的新選擇。去千年古剎白瀑寺來一場新年徒步，和愛好推理的朋友玩一次歷史主題的劇本殺，跟著“周末請上車”活動一起邊走邊拍，探索和記錄胡同、街角里的年味兒……豐富的消費(fèi)體驗(yàn)讓不出城的旅行觸手可及。
除周邊民宿外，在城市高星酒店里放松度假也頗受青睞。“各大酒店也在節(jié)日期間花樣頻出，這次也紛紛結(jié)合元宵節(jié)提升氛圍體驗(yàn)，讓年輕人愿意為高品質(zhì)的住宿體驗(yàn)買單。”馬蜂窩負(fù)責(zé)人表示。
本地游、周邊游火熱的同時(shí)，出境游同樣熱度不減。隨著泰國等境外旅游目的地航班量增加，不少班次價(jià)格已經(jīng)向疫情前靠攏。在攜程APP查詢可發(fā)現(xiàn)，全國各地飛香港、澳門的機(jī)票相比春節(jié)期間有大幅回落，上海往返香港、澳門只需1000元左右。泰國方面，2月上海直飛往返普吉島出現(xiàn)1600元的價(jià)格，南京直飛往返普吉島出現(xiàn)2000元的價(jià)格，與春節(jié)期間7000元至萬元左右的價(jià)格相比呈大幅跳水之勢。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著交通成本的降低、航班通達(dá)性的提升，出境游的競爭力將大幅提升。
值得一提的是，隨著航班復(fù)飛和加密消息不斷，中國游客回歸全球市場也備受期待。根據(jù)攜程統(tǒng)計(jì)消息，截至1月末，2月國內(nèi)出境復(fù)飛航線已超過40條，復(fù)飛周均航班量已超過140班。
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